Enero se ha consolidado como el mes del reajuste financiero para los consumidores españoles. Tras los gastos navideños y en plena cuesta de enero, los hogares arrancan el año con un foco claro en el control del presupuesto, la reducción del gasto y la búsqueda de precios más competitivos. Así lo reflejan los últimos datos de la última edición del Consumer Insights Report de AliExpress, que muestran que casi la mitad de los españoles encuestados (48%) arranca este 2026 con estrés financiero.
Esta situación financiera no afecta por igual a toda la población. Los jóvenes son los más perjudicados: el 61% de los consumidores de entre 25 y 34 años y el 54% de los jóvenes de 18 a 24 años declara sentir presión financiera, frente al 40% de los mayores de 55 años. Además, el impacto es significativamente mayor entre las mujeres (53%) que entre los hombres (42%).
Enero como punto de inflexión: compras más racionales y orientadas al ahorro
Como consecuencia directa, el 62% de los consumidores españoles encuestados asegura estar reduciendo gastos y limitando las compras no esenciales durante este periodo. Este planteamiento es especialmente más notable entre las mujeres (67%) que entre los hombres (58%).
Más allá de la contención puntual, enero se percibe como un momento estratégico para reorganizar las finanzas personales. Un 58% de los españoles considera el invierno como el momento ideal para “resetear” su presupuesto.
Este cambio de mentalidad se traduce también en objetivos concretos: los consumidores esperan ahorrar una media de 243,66€ al ajustar su gasto durante enero. Además, más de la mitad de los españoles (53%) afirma que en el nuevo año prioriza compras más prácticas, dejando atrás impulsos y gastos superfluos.
Los marketplaces se posicionan como opción para optimizar el gasto en enero
En este escenario de ajuste presupuestario, el comercio electrónico se consolida como un aliado clave. La mitad de los españoles (51%) planea comprar online con el objetivo explícito de ahorrar dinero, y un 47% recurrirá específicamente a marketplaces. La confianza en este tipo de plataformas está claramente vinculada al factor precio: el 56% de los españoles señala que la asequibilidad es el principal elemento que les da confianza al comprar en un marketplace, por delante de otros factores. Entre ellos, AliExpress es el marketplace elegido por el 36% de los consumidores españoles para comprar enfocándose en su optimización de gastos.
Eric Zhang, Head of AliExpress Europe, ha señalado: “Enero es un momento clave para los consumidores españoles, ya que marca un reinicio financiero tras una época de gastos elevados. En AliExpress vemos cómo cada vez más personas apuestan por un consumo más consciente, donde el precio de los productos es prioritario. Nuestro objetivo es acompañar a los españoles en este momento de reajuste financiero facilitando el acceso a productos necesario a precios competitivos”.
En este contexto, AliExpress se consolida como un apoyo clave para los hogares españoles al comienzo del año, gracias a la combinación de precios competitivos y una amplia variedad de productos que facilita comprar de forma más consciente sin renunciar a lo esencial.
Sobre de AliExpress:
Lanzada en 2010, AliExpress es una plataforma global de comercio electrónico dedicada a crear una mejor experiencia de compra para cientos de millones de consumidores en más de 200 países y regiones. AliExpress forma parte de Alibaba International Digital Commerce Group.
Metodología:
La investigación fue realizada por Censuswide, entre una muestra de 1.500 encuestados representativos a nivel nacional en toda España. Los datos se recopilaron entre el 7 y el 12 de enero de 2026. Censuswide cumple y emplea a miembros de la Market Research Society (Sociedad de Investigación de Mercados) y sigue el código de conducta de la MRS y los principios de ESOMAR. Censuswide también es miembro del British Polling Council (Consejo Británico de Encuestas).
