José Antonio Alguacil (Fefo) trabaja en comunicación estratégica aplicada a contextos complejos, especialmente en el sector de la salud, el único con un impacto directo y real en nuestro día a día.
Cuenta con más de treinta años de trayectoria profesional y una experiencia
transversal que abarca empresa familiar, multinacional, dirección ejecutiva y
emprendimiento. Esa visión integral le permitió identificar con antelación los límites del modelo publicitario tradicional y comprender cuándo un sistema comienza a perder eficacia por repetición e inercia.
La irrupción de las plataformas tecnológicas introdujo una transformación estructural en la comunicación. El formato pasó a condicionar el sentido, la velocidad sustituyó al criterio y la atención se convirtió en el recurso más escaso.
Ante ese escenario, Alguacil abandonó su posición directiva en el mayor grupo de comunicación del mundo (WPP) para fundar IlusionLabs, una agencia especializada en comunicación en salud que durante más de una década se consolidó como referente en comunicación digital y contenidos dentro de uno de los entornos más regulados y competitivos. Su trabajo confirmó que la estrategia mantiene su valor incluso cuando el contexto se acelera.
Hoy, el modelo publicitario continúa su transformación. El peso de la comunicación se ha desplazado hacia las plataformas y sus algoritmos, que condicionan la visibilidad, la distribución y el valor percibido de los contenidos. A esta dinámica se suma la integración sistémica de la inteligencia artificial en los procesos de creación y difusión, alterando la escala, los tiempos y la forma en que entendemos la realidad.
Este escenario modifica la relación entre marcas, contenidos y personas. La capacidad técnica crece mientras el sentido de lo que se comunica se fragmenta. Crear ya no garantiza impacto y difundir no implica influencia. La comunicación opera dentro de un sistema complejo que exige lectura constante, decisiones continuas y una visión estratégica sostenida en el tiempo.
En este contexto nace Something como un nuevo modelo de trabajo basado en el acompañamiento estratégico de las marcas. Un enfoque que entiende la comunicación como un sistema vivo, sujeto a cambio permanente, y que requiere criterio, lectura cultural, capacidad de adaptación y una alta dosis de creatividad.
Something interpreta la comunicación desde los patrones reales de consumo y desde la forma en que las personas se relacionan con los contenidos. La comunicación despliega todo su potencial cuando construye narrativas capaces de modificar comportamientos, ordenar significados y alterar marcos culturales. En esos casos se convierte en un fenómeno cultural con impacto duradero. La influencia exige que la comunicación adopte la forma que el contenido necesita en cada contexto.
La aceleración tecnológica y la inteligencia artificial amplían las posibilidades operativas. Su impacto depende de la relevancia del momento y de las personas que lo reciben. El enfoque de Alguacil se articula en una secuencia clara: la información adquiere valor cuando se convierte en conocimiento, el conocimiento se vuelve operativo mediante la experiencia y la experiencia se activa a través de la intuición aplicada.
Desde Something, José Antonio Alguacil aborda problemas complejos de comunicación, con la premisa de liderar el cambio.
Además de su labor como consultor, desarrolla una intensa actividad como divulgador. A través del blog HMS (Hablando de Marcas en Salud), su canal de YouTube (+110k) y su participación activa en redes y debates profesionales, comparte análisis, pensamiento crítico y reflexión estratégica como parte de su compromiso con la disciplina y con la evolución del sector.
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